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    一汽豐田上半年銷量增長6% 電動化車占比31%

    來源:汽車信息網 | 2023-07-27 12:19:39
    一汽豐田上半年終端銷售汽車數量為373,195輛,同比增長6%,增速超過整體市場3.3個百分點

    汽車信息網訊 據乘聯會發布的2023上半年度汽車銷量數據顯示,1月至6月累計零售汽車達到952.4萬輛,同比增長2.7%。而在同期,一汽豐田終端銷售汽車數量為373,195輛,同比增長6%,增速超過整體市場3.3個百分點,合資品牌市場占有率也提升了0.4%,進一步鞏固了頭部地位。其中,電動化車型銷售量達到114,376輛,占比31%,市場優勢愈發凸顯。明星車型RAV4榮放和銳放分別銷售70,648輛和54,039輛,同比增長分別為4%和140%。

    自去年底宣布“向新、向上、向未來”的全新目標后,一汽豐田堅持長期主義精神,克服了市場價格戰等一系列挑戰,通過穩健布局和創新策略,邁向高質量發展的新階段。半年過去,一汽豐田不僅用出色的業績兌現了發展承諾,也向行業展示了汽車本身價值在時代變局中的回歸。

    電動化進程加速,多樣化布局應變

    今年1月至6月,一汽豐田智能電混雙擎車型銷售達到99,895輛,同比增長6.3%,占比26.8%。在整個行業中,一汽豐田智能電混雙擎車型占據整體HEV市場份額的29%,處于絕對領先地位。

    一汽豐田不僅全面發力新能源領域,還繼續鞏固固有優勢,采取燃油和全面電動化并進的“多樣化”驅動戰略,以滿足所有用戶需求。一方面,堅持推進燃油技術優勢,提供更強動力的同時更節能;另一方面,加速電動化進程,形成包括純電、智能電混雙擎、智能插電雙擎和智能氫電在內的多種電動化形式。

    在千萬用戶基礎上,一汽豐田還打造了全球領先的新能源工廠,搭載豐田最新BEV平臺,具備高度自動化、智能化、高效率和高靈活性的生產線,可為一汽豐田的電動化轉型提供深層次支持。截至上半年,一汽豐田電動化汽車累計銷量已達80萬輛;到今年8月,伴隨亞洲獅和銳放雙車“智能電混雙擎”版的連續推出,一汽豐田將實現全面電動化,讓更多用戶體驗全新的智能電動出行,也為自身開啟新的變革時代。

    中高級車占比大幅提升,開啟高質量發展

    上半年,以亞洲龍、格瑞維亞、皇冠陸放、凌放、RAV4榮放為代表的TNGA-K平臺下的中高級車型累計銷售170,822輛,占比提升至46%,充分證明了一汽豐田以產品高端化推動品牌向上的策略,受到市場積極回應。

    皇冠品牌煥新戰略也在加速落地,全新皇冠SportCross、皇冠威爾法和皇冠陸放已于6月21日上市,加上即將推出的皇冠Sedan,形成了全新產品陣容,涵蓋轎車、SUV、MPV和跨界車全細分市場,充分滿足中國高級車用戶需求。同時,一汽豐田還設立了“專屬展區”、專屬服務團隊和“三專享”等措施,為用戶提供更尊貴的購車和用車體驗,助力品牌向上升級。

    高價值是高端產品的必備屬性,而一汽豐田產品的高價值貫穿于全系車型的整個生命周期。根據中國汽車流通協會聯合“精真估”發布的《2023年度上半年中國汽車保值率報告》,一汽豐田以三年保值率70.47%的優異表現位列合資廠商第一。

    以“智未來”開創新時代,新體制帶來新機遇

    上半年一汽豐田發布了全新技術主張——“IT'S TiME 此刻,智未來”,其包含四維技術,即4T:全新智能電混雙擎、T-Pilot智能駕駛輔助系統、Toyota Connect智能互聯、Toyota Space智能座艙。搭載“4T”技術的“全球SUV銷冠”新RAV4榮放、“家轎之王”新卡羅拉等7款新車型陸續上市,真正實現了技術的快速落地。一汽豐田突破了只有新能源汽車才能擁有更好智能化的認知,以“好用、實用、愛用”的智能化技術和產品,平等對待燃油驅動汽車和電動化汽車,展示了一個主流大廠的拓展實力。同時,新車系全系全序列搭載T-Pilot智能駕駛輔助系統,彰顯一汽豐田“奢享有不同,生命安全無高低”的造車態度。

    上半年,一汽豐田還進行了營銷體系史上規模最大的一次機構改革,構建了更有針對性、更符合時代特色的“三重”新營銷體制。

    首先,重視專業。發揮企劃部門的策略中心作用,確保每個項目更貼近用戶的需求;整合營銷資源,賦予銷售部門更多支持,尤其是成立新能源專項組,匯聚最專業的力量,學習新思路,開辟新賽道。

    其次,注重用戶。以數字化為支撐,加強用戶運營、??瓦\維,并不斷孵化新業務,開拓增量。通過將7個大區合并為5個大區,提升管理層級,下放資源,更深入了解用戶需求,提供更有針對性和靈活性的服務。

    第三,優化渠道。一汽豐田認為“消費體驗是全方位保障帶來的”,近千個服務網點覆蓋了全國各地,為用戶提供最便捷、可靠、安心的保障。為了幫助經銷商健康成長,體制改革強化了業務改善部門,優化客戶服務SSP流程,確保經銷商具備可持續發展能力。這樣的改革激發了經銷商更強的戰斗力,在5月份,一汽豐田再奪豐田全球服務表彰金獎,八連冠九加冕。

    總結:對于一汽豐田而言,無論是向新轉型、向上升級,還是向未來持續進化,都是立足新時代的進取之道。而對于用戶和整個行業來說,一汽豐田上半年的表現充分證明汽車本身的價值正在回歸,這仍然是所有車企決勝未來的關鍵因素。在汽車產業百年未有之大變局的時代,來自一汽豐田的方案和成績,具有極大的示范意義。

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